Excesso de estoque e baixa confiança do seu público?

Com muitas empresas enfrentando problemas como excesso de estoque, baixa confiança do público e limitações no reajuste de preços, o varejo de moda feminina terá que agir de forma planejada e cautelosa em 2023. Com as consumidoras retornando às atividades sociais e viagens, investir em inclusão, versatilidade, familiaridade e circularidade será fundamental. Após alguns anos protagonizados pela moda lounge e uma estética irreverente, estamos vendo o nascimento de uma tendência mais sofisticada e conservadora. Nesta amostra, apresentamos as tendências, itens, cores e estampas femininas que sobreviveram a 2022 e resistirão ao cenário econômico de 2023 e 2024.

Para identificar onde as consumidoras estão dispostas a gastar, é preciso se esforçar para entender as novas prioridades desse grupo. Adote uma abordagem redutiva em relação a categorias de baixa performance, como peças sazonais ou itens com finalidades muito específicas.

Fique atento às mudanças geopolíticas que foram aceleradas pela pandemia, e identifique regiões com potencial de investimento: o Oriente Médio, por exemplo, representa uma forte oportunidade de crescimento para o mercado de moda recatada, que está pronto para se expandir.

Apesar dos desafios econômicos, a sustentabilidade deve continuar sendo uma prioridade. A aprovação de leis sobre temas como registro de emissões de carbono, greenwashing e durabilidade de itens de consumo mostra que essa é a hora de implementar um modelo circular e rastreável que leve em consideração todo o ciclo de vida de cada produto.

Essa matéria apresenta tendências, itens, cores e estampas femininas que sobreviveram a 2022 e resistirão ao cenário econômico de 2023 e 2024. Além disso, oferecemos estratégias e sugestões de design que irão ajudar sua marca a elaborar um plano de desenvolvimento de produtos. Clique nos links disponíveis em cada página para acessar as matérias originais.

Proposta recatada e elegante

Após alguns anos protagonizados pela moda lounge e uma estética irreverente, estamos vendo o nascimento de uma tendência mais sofisticada e conservadora. Essa guinada é uma resposta ao excesso de looks despojados e sensuais no mercado, assim como ao retorno do trabalho presencial e à necessidade de segurança e familiaridade em tempos de crise. O crescimento do mercado de moda recatada, que está previsto para movimentar US$ 311 bilhões globalmente até 2024, também é um fator relevante.

#RelaxedFormal: uma das categorias mais impactadas pela pandemia, a alfaiataria está se recuperando aos poucos. Apesar disso, o styling híbrido ainda é necessário para garantir seu apelo comercial. Invista na camisa clássica renovada, na jaqueta bomber e nas calças #BusinessCasual, e combine elas com jeans e outras peças confortáveis. #CityDressing: após muitas temporadas dominadas pelo cottagecore e pela moda outdoor, estamos observando o início de um movimento de romantização da vida urbana. Isso é particularmente perceptível no TikTok, onde hashtags em alta, como #DowntownGirl, comprovam a relevância do look musa da metrópole, uma de nossas previsões para 2022. Essa nova tendência está trazendo a estética #90sMinimalist de volta ao circuito da moda e aumentando o interesse da Geração Z por peças de alfaiataria. Alfaiataria sem gênero: trate a moda social de forma mais fluida, se afastando de clichês como a modelagem oversized e criando itens que realmente possam ser usados por pessoas de todos os gêneros. Use modelagens flexíveis, tamanhos adaptáveis e pregas internas discretas para ajustar suas peças a diferentes tipos de corpo. A largura da cava e dos ombros deve ser considerada durante o processo de design. Essa tendência pode ser aplicada tanto em roupas quanto em lingeries. Novos clássicos: modelagens, estampas e tecidos clássicos são reinterpretados para um novo público por meio de um styling inusitado, injeções de cores, justaposições ousadas e detalhes exagerados. Essa tendência também surge como uma possível evolução do estilo preppy e retrô popularizado por marcas como a Miu Miu.

Moda recatada: é importante lembrar que o Oriente Médio, um dos maiores mercados de moda recatada, é uma das regiões com maior potencial de crescimento para 2023. Lance looks #ModernOccasion para datas como o Ramadã e o Eid, e invista em modelos como o vestido de festa de malha, a blusa de festa sobreposta, a calça com sobreposição e a jardineira. Lembre-se de oferecer camadas básicas e peças de segunda pele com propriedades funcionais.

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